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家用电器销售数据同比下滑终端需求相对减弱

时间:2019-08-16 18:39:14 来源:互联网 阅读:0次

家用电器:销售数据同比下滑 终端需求相对减弱 2012-05-09 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

事件:商务部新闻办公室公布2012年1-4月家电下乡情况简报。

摘要和点评:

1.1-4月全国家电下乡销售同比下滑,终端需求相对减弱。

1-4月,全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售2 4万台,实现销售额616.8亿元,同比分别下降16.4%和6.7%。截至2012年4月底,全国累计销售家电下乡产品2.41亿台,实现销售额5674.9亿元,发放补贴661.9亿元。所以综合1-4月的家电下乡数据看来,2011年的以旧换新政策退出所导致的赶末班车现象透支了部分需求。导致1-4月终端需求相对减弱。

其中 月份家电下乡产品销售584.1万台,实现销售额154.2亿元,同比分别下滑60. 1%和55.28%。销售下滑显著略,超出预期。其中4月份家电下乡产品销售5 5万台,实现销售额14 .2亿元,同比分别增长62.71%和64.71%,增幅较大主要原因是受标识卡政策调整的影响,而非终端需求回暖。

2.从产品品类看,彩电、冰箱销售额均超过百亿元,合计占到家电下乡销售总额的56%。农村冰箱保有量每百户45.19台,相比于城镇的96.5台,发展依然有较大空间。虽然农村彩电保有量每百户数达111台,但其产品结构落后,据测算CRT占52.2%,LCD液晶占47.8%,LED液晶为0。预计随着农村居民的纯收入15%的复合增长,他们在家电产品的消费额增速为28%,他们对于家电产品的购买力不断增强。所以对农村市场而言,彩电更新换代所激发的市场依然是蓝海。

.从企业看,海尔集团、海信集团、长虹集团位列前三名,分别为77.68亿元、52.96亿元和42.48亿元,合计占到家电下乡产品销售总额的28.1%。海尔集团产品种类广泛除了冰箱外在其他类别的产品中也均有涉猎。海信集团的销售额主要由彩电提供。长虹集团的主营业务也是彩电的制造与销售。这说明在1-4月家电下乡的销售中,彩电依然稳居产品分类中的。

投资建议:

关注白电龙头格力电器(000651)、多元化经营较为成功的青岛海尔(600690)、黑电龙头海信电器(600060)。格力电器在专业化发展的战略下,将进军成长空间广阔的中央空调和工商制冷领域,技术研发强大,在该领域拥有较大的竞争优势。海尔集团在核心冰箱品牌海尔的带领下,也逐渐形成富有特色的多元化子品牌,也获得认可,多元化转型较为成功。

海信电器在智能电视领域紧跟市场发展趋势,拥有清晰的战略头脑和技术实力,值得投资。

风险提示:

1、原材料价格波动风险。

2、人力成本上涨风险。

、三四线城市需求的增速低于预期。

4、节能减排政策变动风险。

5、税收优惠政策变动风险。

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