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每一个案例都第9届金鼠标全场大奖

时间:2019-05-15 05:23:46 来源:互联网 阅读:0次

4月26、27日,由北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心、赢天下联合主办,北京智捷天成公关咨询有限公司承办的2018金鼠标国际数字营销节在北京万达文华酒店举行。27日下午,备受瞩目的第9届金鼠标数字营销大赛全场大奖PK赛圆满收官。

此次参加全场大奖PK赛的五个案例包括:百度报选的唤醒城市的记忆--百度AR复原老北京9大城门,舞刀弄影报选的999感冒灵暖心广告总有人偷偷爱着你,优酷报选的2017一起读--亚马逊Kindle《读书人》,SHAPE雪芃广告报选的104人力银行Be A Giver《下一个吴宝春篇》,汉仪字库报选的汉仪字库#不再遗忘#9月21日世界阿尔茨海默病日公益提倡。

由广告主、代理公司、第三方调研机构、专家学者、权威媒体等组成的70余位专业评审团现场评审后,汉仪字库#不再遗忘#9月21日世界阿尔茨海默病日公益提倡获得全场大奖及全场人气奖双料大奖。

熊猫传媒集团CEO、联合创始人吴孝明担任主持人。

5家公司代表抽签决定提案顺序,随后分别进行了20分钟的案例提案,从创意策略、履行过程、媒体表现、技术创新、营销效果等多方面进行精彩解读。

汉仪字库#不再遗忘#9月21日世界阿尔茨海默病日公益倡导案例中,汉仪字库联合麦利博文、新浪微公益、中国人口福利基金会以及中国阿尔茨海默病协会共同发起#不再遗忘#公益提倡,发布了阿尔茨海默病字体,号令大家一起关爱阿尔茨海默病患者。设计一套笔划缺失的汉字体库,并运用在不同的场景,通过这种独特的表现形式,引起更多人对阿尔茨海默病的关注,在世界阿尔茨海默病日推行使用字体,让爱扩散。

提案人:汉仪字库COO马忆原、麦利博文创意群总监侯宗昆

999感冒灵暖心广告总有人偷偷爱着你作为一场感动1.5亿人的冬季暖心传播,以5个真人故事改编,从看似丧的开头带入,通过巧妙的转折,告诉每个人这世界没那末糟糕,总有人偷偷爱着你。在整个络语境陷入丧文化的时候,直击社会情绪的敏感点,以一股暖流逆流而上,对社会进行一场心灵的治愈。同时又完美贴合999感冒灵暖暖的很贴心的品牌调性,成功提高了品牌形象和品牌热度。

提案人:舞刀弄影创始人兼CEO、总制片人吴瑾旻

104人力银行与世界面包吴宝春携手合作,打造Be A Giver《下一个吴宝春篇》,共同帮助一位没接受过专业及经营训练的返乡做面包的女孩,并藉由宝春师傅的号召,让更多的专业人员:营销电商、摊车改造、活动宣扬等,运用他们的专业见解,给予女孩更全面的协助,使全台各地的Taker(职涯新人)了解【当你真心改变,帮助就会出现】。

提案人:雪芃广告群创意总监林智豪

百度选择北京历史上的地理界限,九大城门,作为复原城市记忆的原点,用科技重建人与城市的关系。利用图像辨认、三维环境感知、人机交互等AR技术重现老北京的风采,用户使用对城门旧照、仅存正阳门箭楼拍照,即可触发AR,元末明初时的城门样貌和老百姓的生活情境即复现在上,并可与之交互。在地铁2号线上开启一辆百度AR专列,并首次将搜索引擎与AR打通,为用户提供丰富的体验入口。用温情表达技术,取得政府、社会公众、行业、历史文化圈的广泛认可。

提案人:百度公关部创新项目经理刁雪飞

2017一起读--亚马逊Kindle《读书人》案例中亚马逊通过各行业意见分享阅读对自己人生的意义和故事,建立起阅读 和生活的感性连接,发动更多人加入一起浏览。通过邀请12位跨界嘉宾录制视频节目《读书人》、淘系高层及社会公知推荐书目、热爱读书的100位圈层KOL录制icon,整体营销策略强化人与读书之间的关联,层层递进。节目在优酷、淘系全平台大力推行,社会化平台SNS传播,秒拍平台覆盖年轻人群,以短平快的视频icon直接提倡培养浏览习惯。

提案人:优酷营销策划张萌

案例提案结束后,提案代表分别接受评审团评委5分钟的互动发问并给出解答。

掌握传媒联合创始人简昉,群邑中国互动营销董事总经理宋文锋,优朋普乐首席品牌官沈虹,顺为互动联合创始人姚俊,华盟新媒创始人、CEO黄博五位评委分别对5个案例进行了点评。

掌握传媒联合创始人简昉点评案例2017一起读--亚马逊Kindle《读书人》

群邑中国互动营销董事总经理宋文锋点评案例唤醒城市的记忆--百度AR复原老北京9大城门

优朋普乐首席品牌官沈虹点评案例999感冒灵暖心广告总有人偷偷爱着你

顺为互动联合创始人姚俊点评案例104人力银行Be A Giver《下一个吴宝春篇》

华盟新媒创始人、CEO黄博点评案例汉仪字库#不再遗忘#9月21日世界阿尔茨海默病日公益倡导

随后,评委对于案例呈现及诠释程度做出各自评判,并依次上台投票。由熊猫传媒CEO、联合创始人吴孝明,掌握传媒联合创始人简昉,上汽集团首席品牌顾问陶为民,优朋普乐首席品牌官沈虹,梅泰诺股分数字营销总裁王帅民,华谊嘉信联席总裁、迪思传媒创始人/董事长黄小川,CCE GROUP CEO、创始人赵聪翀,顺为互动联合创始人姚俊,钛铂新媒体董事长兼CEO龚铂洋,金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席方立军组成的评审团对投票进行统计,结果现场封存并于第9届金鼠标数字营销大赛颁奖盛典终揭晓。

作为数字营销风向标,金鼠标致力于为行业提供互动交流的连接平台,希望所有从业者在金鼠标营建的4C商业生态圈(促进交流Communication、发现机会Chance、创造连接Connection、迎接改变Change)中拓展丰富的营销想象,创造丰满的数字未来。

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