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高管離職百思買中國糾結雙品牌戰略

时间:2019-11-01 22:09:34 来源:互联网 阅读:1次

高管离职 百思买中国纠结“双品牌”战略

唐思杰(Kal Patel),这位为百思买效力8年之久的亚太区总裁选择了离开近日,全球的消费电子零售商百思买宣布,Dave Deno接替唐思杰(Kal Patel)出任百思买亚太区负责人,与此同时,Dave Deno还将担任百思买国际部首席财务官

唐思杰于2003年加入百思买担任战略执行副总裁,2010年3月被任命为亚太区总裁离开百思买,唐思杰对外界的解释是 续写新的事业篇章 ,然而联系到此前百思买关闭上海自有品牌门店,以及其在中国业务进展缓慢等因素,唐思杰的突然离职被业内人士认为是百思买 关店余波

对于唐思杰的离开,百思买总部表示, Kal制定了百思买在亚洲/中国的战略,其中包括我们加大对五星的投资,退出土耳其,重塑百思买在上海的品牌等,虽然很艰难,但是今后公司和股东都将因此而受益

关店余波

这完全是托辞,业绩不理想才是主要原因 关于百思买亚太区高管换帅,家电研究专家、夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘对表示

百思买在中国的发展颇为坎坷2006年1月,百思买本打算租赁北京北三环的一处物业作为其进入中国的站,但此计划因国美电器的介入而流产随后,百思买转而南下,并购江苏五星电器作为曲线进入中国的跳板,并在这年底,百思买在上海开出家自有品牌门店

但从2006年至2011年2月,百思买在中国仅仅开出9家自有品牌门店与此同时,作为百思买双品牌运作的另一只 臂膀 ,五星电器并没有随着百思买的投资而加速扩张

从中国连锁经营协会发布的数据来看,2006年百思买宣布并购以来,五星电器门店数增幅逐年下滑,2006、2007、2008三年门店数增幅分别为19%、9%、2.2%,2009年,五星电器增幅为0,而其主要的竞争对手国美、苏宁在这几年的平均增幅在30%以上

百思买并购以来,五星电器的开店速度放缓了而不是加快了 刘步尘认为,规模效应对于家电卖场至关重要,百思买在这几年中错过了很好的发展时机

2011年2月,百思买宣布关闭自有品牌门店,从而退出中国市场唐思杰在发布会上表示, 百思买模式不适合中国市场 据悉,是唐拍板做出了关闭门店的决定

关于百思买退出中国,业内比较主流的看法是 买断经营 的模式不适合中国不过,亦有专家认为,其战略上的失误要大于模式之弊 主要表现在作为后来者在选址的切入点上,百思买门店选择了上海市区租金贵的位置,而且要与上海本地强势的对手永乐家电贴身肉搏 中国家电商会副秘书长吴咸建告诉本报

而一位曾经在五星电器担任部门经理的人士告诉,百思买全资并购五星电器后正好遇上金融危机,消费者对家电的购买力下滑,影响门店的业绩可以说,百思买在错误的时间,选择了错误的战场

从 双品牌 到五星独大

虽然没有接到美国方面的明确指示,但从下发的文件可以感受到,总部对我们要比以前 器重 多了 一位五星电器内部员工告诉本报

如果将百思买自有品牌和五星电器比作百思买中国业务 双轮驱动 的话,两者之间的微妙博弈则是贯穿百思买中国发展的暗线随着百思买自有品牌退出中国,五星电器将获得百思买总部更多资源的支持换言之,五星电器博取上位的时机已经到来

五星电器发给本报的资料亦表示,百思买加大了对五星电器的投资,将中国战略的焦点放在了五星电器上,这意味着五星电器将获得总公司更多关注,更多的资金保障、人力保障、专业支持

此外,百思买对五星电器的 器重 还表现在对管理团队放权和信任方面2011年2月底,百思买进行了一系列的架构调整,48岁的王健被任命为百思买全球副总裁、五星电器首席执行官此前,王健担任五星电器零售总裁、百思买中国副总裁,与百思买一方派驻的五星电器运营总裁郑天和(Joseph Cheng)并驾齐驱一起管理五星电器

五星电器能当重任吗

尽管宣布退出中国市场,但百思买心有不甘根内部人士透露,百思买关闭门店后,除了门店的基层人员被遣散以外,百思买中国去高层团队依然保留此外,百思买中国的品牌中心也在运行中因此,有人推断百思买 双品牌 的计划依然推进,百思买品牌在未来某个时刻会重启

而百思买新任亚洲负责人 Dave Deno 亦表示: 我们会继续在中国大力发展五星电器和百思买品牌

一方面表示重点投资五星电器,另一方面又暗藏伏笔,准备重启自有品牌可以看出,百思买高层对两者配置上的纠结:百思买未来中国战略,将押宝何方

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